APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
新春节点如何抢占营销高地?看顾家、箭牌、左右、好莱客逆势创新
2025-08-25 19:37:58
一年中最热闹的新春销高新春节,既是节点箭牌万千大众满怀憧憬踏入新生活的起点,亦是何抢好莱各大品牌主们必争的主战场。如何成功挑动受众感知神经,占营左右在众多的客逆营销活动中突出重围,往往十分考验品牌智慧。势创

搜狐焦点家居特别整理顾家家居、新春销高新箭牌家居、节点箭牌好莱客、何抢好莱左右沙发等家居企业2023年春节营销动向,占营左右包含跨界合作、客逆广告短片营销、势创虚拟形象传播等诸多形式,新春销高新看企业如何在春节节点激发用户深度交互,节点箭牌完成立体、何抢好莱强势的品牌渗透。

顾家家居:

家居×零食的大胆跨界

瞄准年轻一代消费者日常家居生活的情绪需求,顾家家居与颇受Z世代欢迎的国民网红零食品牌旺旺大胆跨界,深度整合线上、线下资源,用有节奏的营销布局一步步深化“顾家,为生活而设计”的品牌主张,沉淀出独属于品牌与消费者间特定的“新春仪式感”。

顾家家居推出了和旺旺联名的三款家居产品,以众多80、90童年记忆中的旺旺经典零食——旺旺仙贝、旺旺雪饼以及旺仔QQ糖为灵感,设计出专门针对年轻人家居需求的掀贝沙发椅、学饼桌和懒人神器QQ躺,带来一波温情满满的“童年回忆杀”。除此之外,还有创意十足的联名快闪、创意视频笔记征集以及联动潮玩产品等趣味玩法,与旺旺开启“旺”事不断的春节,顾家家居屡次通过跨界联名打造出圈营销事件,为品牌赋予年轻化的新内涵。

箭牌家居:

国潮书法传递美好祝福

搭载新年氛围,箭牌家居选择高适配度的创意国潮书法艺术家朱敬一合作。经典大气的中国红,搭配华丽灿烂的鎏金字体,向用户传递品牌的美好祝福。此外,箭牌家居官微发起互动话题征集#焕新生活 好事发生#,引发众多KOL转发分享,带动大众积极参与互动留言,形成了一套完善的新媒体传播矩阵,促进话题扩散式传播,实现精准曝光与持续引流。

在日益浓烈的新年氛围与大众期待中,箭牌家居洞察用户对新年新生活的美好期待,释放出“焕新生活,好事发生”的营销主张,打造出了一场十分契合大众社交属性和心理期待的活动,将品牌的人文关怀融入公众易于感知的营销项目中,有效拉近品牌与受众距离。

左右沙发:

“全家福”新春限定 聚焦国人情怀

左右沙发敏锐地捕捉到人们对于新年拍“全家福”的偏好,并以“拍摄全家福”为活动锚点,以总台文创兔团团IP为强抓手,特别策划了一场“幸福中国年,把福带回家”新春限定快闪,聚焦国人新春情怀,传递多元生活方式。

一方面,左右沙发通过借助总台文创兔团团这一流量入口吸引消费者,并通过免费拍全家福的动作,让消费者在选购产品的同时自愿进行分享,帮助品牌实现传播与口碑积累;另一方面,将左右沙发植入打卡场景,消费者在完成拍摄的同时,也完成了一场对左右沙发的沉浸式体验,完成心智种草甚至影响其社交人群,提升春节营销整体效果。除此之外,左右沙发还在微博、小红书等平台进行多渠道系统化的赋能,打造2023新春营销“组合拳”,增加品牌声量。

好莱客:

虚拟生肖“homie兔” 与Z世代双向奔赴

2023开年,好莱客玩把大的:全新升级的虚拟形象“homie兔”欢闹春节,明星潮家改造提供理想的潮家方案,新春微电影回归对家庭关系的思考......明星加持,科技助力,潮玩潮品轮番上阵,与Z世代双向奔赴玩转兔年开门红。

一直以来,无论是潮剧植入,或是综艺露出,还是潮玩IP-homie,好莱客都以更灵活、更有趣的方式,对话年轻消费群体深化品牌的“潮”基因和“潮”文化。此次以春晚的虚拟形象“兔圆圆”为灵感,好莱客对潮玩IP再次焕新,升级打造全新的数字虚拟IP-homie兔,兔耳卡通形象十分可爱。届时,好莱客将打造一个元宇宙超级直播间,在兔年春节开启兔homie直播首秀。

据悉,春节期间好莱客还将有一款互动与福利并占的集卡式打卡H5小游戏将全新上线。同时,还会发放“homie兔”新春红包封面,给亲朋好友发红包时,“homie兔”还会送上专属祝福,烘托新春气氛。

美的:

《瞧把你美的》广告短片创意出圈

近日,美的洗碗机上线了一支《瞧把你美的》春节广告短片,凭借幽默有趣的创意构思和神反转剧情下的春节故事,将产品植入用户心智。

每逢春节过年,晒年夜饭、看春晚、各种娱乐项目、相亲等都是备受大家热议的话题,美的洗碗机从春节家庭故事中汲取创意灵感,通过幽默有趣的剧情反转、谐音梗等形式,自然的将中式灭菌洗碗机核心产品融入广告短片,玩转春节视频营销,引发众多网友的评论和转发,也让美的洗碗机迅速火出圈。

在“春节“这个国人共情的话题之下,美的洗碗机以春节热点+创意剧情+产品巧妙植入,通过极具创意的视频形式,引发广大年轻用户的共情和共鸣,既为用户送上新春祝福,同时更以智慧科技助力广大用户解放双手,传递健康美好的生活理念,用更深入人心的方式彰显其国民品牌温度。

结语:

对消费者来说,刚需之外更有情怀。通过节点感受用户情绪,捕捉消费脉搏,成为了品牌营销的方向,而依托可以广泛聚集用户关注、有共同情绪价值的事件为品牌营销做加持,便是节点营销的本质所在。

综合来看,无论是年轻化的虚拟形象传播、家居与零食的跨界融合、还是承载人文关怀的国潮书法与全家福活动,一系列更为多元、新颖、全面的春节营销规划背后,内容维度的定位融合尤为重要。品牌抓住用户在新年节点对团圆、欢乐、放松的情感需求,为产品赋予团聚意义并释放分享价值,能更好地借此打造多元化、强心智的营销方式,从而使用户在深度交互中对品牌产生正面认可,助力品牌实现全民化、全场景营销,在激烈的春节营销战场中突围。

出品|搜狐焦点家居

图源:企业官方平台

探索
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
探索
发表文章2
确认要消耗 羽毛购买
一个模型两个漏斗做好拉新活动吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接